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명동, 데이트코스 재부상…유커 찾는 이태원은 `관광 1번지`

온라인에서 소비자들이 가장 많이 언급하는 '대한민국 대표상권'은 역시 서울 명동이었다. 온라인상에 언급된 '소셜 버즈(Social Buzz)'의 빈도수가 다른 상권을 압도했다. SK플래닛 빅데이터 분석시스템 '빈즈 3.0'으로 국내 주요 상권을 분석한 결과에 따르면 올 1~6월 명동과 쇼핑이 언급된 빈도수는 19만5558건에 달했다. 이 빈도수는 한 문장 안에 특정 상권의 이름과 함께 '쇼핑'이 언급된 횟수를 뜻한다. 가로수길은 7만2707건으로 강남역(5만678건)보다 많은 것으로 조사됐으며 이태원(3만5611건), 청담(3만4851건) 등이 뒤를 이었다.

명동에서는 단연 '중국인'이 첫 번째 급상승 키워드로 꼽힌다. 중국인은 6개월 전에 비해 91% 증가한 것으로 집계됐다. 외국인 또한 같은 기간 58% 늘었다.

해외 관광객이 쇼핑을 위해 찾는 가장 대표적인 상권인 데다, 실제 최근 명동 상권 자체를 중국인 관광객들이 떠받치고 있다는 점이 반영된 것으로 보인다. 관광객들이 주로 찾는 '화장품'이 40%의 증가율을 기록하며 급상승 키워드로 꼽힌 것도 같은 맥락이다. 관광객들을 대상으로 상권이 재편되면서 명동에서는 화장품 매장이 우후죽순으로 늘어났다.

눈에 띄는 또 다른 대목은 '데이트'에 대한 언급이 크게 상승했다는 점이다. 관광지 상권이 됐음에도 불구하고 젊은 내국인들이 데이트를 위해 명동을 찾는 사례가 그만큼 늘었다는 의미다. 데이트는 작년 하반기에 비해 52%가 늘었다. 명동은 전통적인 데이트 명소로 꼽혔지만, 관광객들이 몰려들면서 입지가 흔들렸던 게 사실이다. 하지만 최근 들어 다시 명동 지역을 데이트 장소로 꼽는 사례가 늘어나는 흐름이다.

이태원은 '외국인'(68%), '중국'(59%), '관광'(37%) 등이 급상승 키워드로 집계돼 '관광지화' 트렌드가 뚜렷하게 나타났다. 최근 한국을 찾는 외국인 개별자유여행객(FIT)의 비율이 70%를 넘어섰는데 이들은 기존에 알려졌던 명동·동대문 등 관광지에 단체 버스를 타고 방문하기보다는 이태원, 가로수길처럼 특색 있는 곳을 선호하는 경향이 강하다.

반면 이태원 상권에서 저녁(-53%), 가게(-51%), 친구(-36%) 등 키워드는 급하강해 일반 소비자들이 가볍게 방문하는 사례가 줄어드는 추세를 보였다.

홍대 상권은 '메이크업'의 메카로 급부상하는 흐름이다. 홍대와 관련해 '화장품'을 언급한 키워드 빈도수가 전년 대비 97% 늘었다. '메이크업'의 빈도수 또한 90% 증가하면서 상권의 변화가 두드러지게 나타났다.

<매일경제> 최승진기자 / 조성호 기자 / 박은진기자

<*지면 구성상 내용을 일부 편집했습니다.>