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[9월 2주] 고양으로 간 스타필드, 레저·체험공간 30%로 넓혔다

거대한 쇼핑몰에서 물건을 파는 점포 대신 여가와 체험 공간을 얼마나 채울 수 있을까. 이런 공간이 늘어나면 사람들의 체류 시간은 늘어나고 방문주기는 잦아진다. 신세계는 쇼핑몰의 30%까지는 여가와 체험 공간을 채울 수 있다고 봤고 이를 경기도 고양에서 구현했다.

신세계가 선보이는 수도권 서북부 최대 쇼핑 테마파크인 ‘스타필드 고양’이 프리오픈을 통해 시설을 공개했다. 부지면적 9만1000㎡, 연면적 36만4000㎡, 매장면적 13만5500㎡에 동시주차 4500대 규모다. 일주일간의 프리오픈 기간 후 24일에 그랜드 오픈할 예정이다. 스타필드 고양은 하남(1호점), 코엑스(2호점)에 이은 신세계의 세 번째 복합 쇼핑몰이다.
 
프리오픈을 맞아 직접 돌아본 스타필드 고양은 하남과 달라진 부분이 눈에 띄었다. 고객들이 즐길 수 있는 여가 공간을 30%(하남 20%)로 늘렸다. 국내에선 처음 보이는 실내 짚코스터와 드롭슬라이더 등을 포함한 30여종의 스포츠 놀이 시설이 있는 ‘스포츠몬스터’, 볼링·당구 등을 즐길 수 있는 ‘펀시티’, 프리미엄 스크린 골프장 ‘데이골프’ 등이 대표적이다. 지역 맛집부터 미슐랭 셰프 레스토랑까지 102개의 맛집들도 갖췄다.

북한산이 보이는 야외 수영장과 찜질방이 있는 ‘아쿠아필드’는 하남보다 1.3배로 크기가 커졌다. 대형 완구점 ‘토이킹덤’은 6600㎡(약 2000평)로 하남보다 4배로 덩치를 키웠는데, 단순히 완구만 판매하는 것이 아니라 놀이기구 탑승(토이킹덤 플레이)과 직업 체험도 가능한 체험형 공간으로 업그레이드됐다. 영화관 메가박스에는 보호자가 폐쇄회로(CC)TV로 상영관 내부를 확인할 수 있는 키즈 전문관 2개를 갖췄다.
 
쇼핑의 중심이 오프라인에서 온라인으로 넘어가는 상황이라 대규모 복합 쇼핑몰 사업에 대한 회의론도 나온다. 하지만 신세계 측은 스타필드가 오히려 이를 타개할 방법이라고 보고 있다. 먹고 놀고 즐기는 공간을 늘리면 오히려 고객들이 지갑은 덜 열 것이란 지적이 있었지만 그렇지 않은 것으로 스타필드 하남에서 분석됐다는 것이다. 신세계에 따르면 스타필드 하남은 연 매출이 기존 예상치 8200억원을 웃도는 8500억원에 이를 것으로 전망된다. 신세계는 스타필드 고양의 첫해 매출 목표를 6500억원으로 잡았다. 내년에는 코엑스점을 포함해 스타필드 3개점에서 한해 총 1조8000억의 매출을 올린다는 계획이다. 경기도 안성과 인천 청라에도 스타필드를 선보일 예정이다. 

<중앙일보> 장주영 기자

<*지면 구성상 내용을 일부 편집했습니다.>